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1、这篇文章是我接受九枝兰专访整理而成。导语：传统营销方式是粗放的，老大们“拍脑门”决策。
2、但现在，营销越来越精细，一切都开始依靠数据驱动，数据成为企业一笔宝贵的财富。而互联网营销革命——程序化营销的诞生进一步推升了数据管理平台，的重要性，开始在中国数字营销圈迅速走红。如果企业合理使用可以使触及到的目标受众更精准，可以提升转化率，降低推广成本。
3、比如教育企业原来每做5000块钱的展示广告才能获得1个，但是运用之后，成本可能会降低10%到20%。总之，优质的平台可以让企业少花钱那到底什么是。企业应该如何科学应用。
4、企业建设的需要投入哪些资源。九枝兰请来了国内负有盛誉的互联网营销专家宋星老师为我们一一解答。
5、此外不得不说的是，和国外相比，国内大部分行业的营销理念更加稚嫩、营销环境稍显恶劣，无论是企业主还是营销人员更加浮躁和急迫。包括营销自动化、等一些非常好的理念和工具在国内大范围的实行起来前途既光明又曲折。希望这个访谈能够帮助我们的企业高层以及营销管理人员，能够为你们的营销思路带来启发。九枝兰：对于不同的人而言，可能具有不同的内涵，人们对可能存在种种误解。
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1、能否告诉我们，按照您的理解，到底是什么。宋星：全称是，广义上理解是管理数据的工具，但是其实隐藏了它的定语，这个定语是，即的，翻译为汉语是：数字营销的，数字营销与互联网营销基本同义。在数字营销领域，广告投放和互联网营销相关的数据理论上都是所涉及的范围。
2、必须要加上“”作为定语的原因在于，唯有在数字世界中我们才有可能全面收集并整合与营销全流程相关的数据，包括追踪到过去很难追踪到的关于用户描述的数据。在现实生活中，很多数据无法追踪或者追踪很困难，要想了解到不同个体的历史行为轨迹甚至有时需要动用刑侦手段，但数字世界这一点却不再成为问题。
3、和传统营销最大的区别就在于能够在虚拟的空间内尽可能的运用数字技术手段追踪用户的行为以及他们在网上留下的蛛丝马迹，即的第一个字母代表的在获取这些数据之后，我们又可以通过进一步应用这些数据。所以，你可以看到，的存在是帮助收集、组织、管理和应用互联网营销的数据，尤其是消费者，或称为受众，的相关数据。
4、这为数字营销获得更准确的洞悉、建立更准确的策略、定位更准确的人群、提供更针对性的创意提供了无限可能。即，我们常说的，真正意义上的数据驱动的数字营销。
5、所以，一般而言，有三层含义：。第一层，不是管所有数据的，而是管理或的。第二层，因为管理的是营销相关的所有数据，而营销的最终目标是影响受众，所有数据最核心的部分是围绕营销的对象，即受众或消费者的数据，比如包括了传统意义上的数字广告监播的数据、网站监测的数据、捕捉的数据等，因为这些数据是受众的行为。